Результаты 2020 года на рынке мобильных телефонов Казахстана

Несмотря на два длительных локдауна, связанных с коронавирусом, казахстанский рынок мобильных телефонов вырос в 2020 году на 11%, достигнув 4,7 миллиона единиц, согласно исследованию IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker.

Поставки смартфонов достигли 4,3 миллиона единиц, что на 6,7% больше, чем в 2019 году. Казахстан – рынок, ориентированный на смартфоны, и доля кнопочных телефонов составила всего 9,1% от общего объема продаж.

«Местный рынок неплохо вырос, учитывая, насколько сильно Казахстан пострадал от коронавируса, – сказала Наталья Милько, старший аналитик IDC EMEA. – Как нефтедобывающая страна, Казахстан пережил падение обменного курса тенге весной 2020 года, а затем и влияние самой пандемии».

Поставки смартфонов снизились в первой половине года вследствие первого локдауна с марта по май, а потом второго в июле-августе. Неудивительно, что второй квартал был особенно слабым, поскольку розничные продажи перешли в онлайн.

С возобновлением работы торговых центров и магазинов в конце лета произошло стремительное восстановление продаж, и, несмотря на локдаун в летние месяцы, в третьем квартале продажи выросли на 20,8% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. В четвертом квартале объем рынка остался на уровне 2019 года.

Среди вендоров самым большим изменением года стало падение доли Huawei. К четвертому кварталу 2020 года она снизилась до 2,8% с практически четверти рынка смартфонов в начале 2019 года, что стало одним из самых низких показателей в Восточной Европе.

Доля Huawei частично перешла к компании Samsung, которая имеет сильные позиции в Казахстане и регулярно занимает до половины рынка смартфонов. Xiaomi удвоила свою долю за год, и поставки OPPO также продолжают быстро расти.

По словам Милько, Apple остается относительно небольшим игроком на рынке, и влияние линейки iPhone 12 с поддержкой 5G, выпущенной в ноябре, было ограниченным. Пилотные сети 5G должны быть запущены в столице Нур-Султане и Алматы к концу этого года, но полного охвата страны не ожидается раньше 2025 года.

Тенге сейчас сравнительно стабилен, но Казахстан все еще принимает меры против коронавируса, который повлияет на экономику и в этом году. IDC ожидает, что рынок телефонов будет стабильным по сравнению с 2020 годом, и к последнему кварталу объемы 5G вырастут до одной шестой от общего количества смартфонов.

Топ-4 компаний-производителей смартфонов, объемы поставок (в миллионах штук), доля рынка и годовой рост, 2020 г., Казахстан

Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker IDC удовлетворяет спрос на подробную и своевременную информацию о рынке мобильных телефонов и смартфонов для поставщиков мобильных устройств, разработчиков программного обеспечения, поставщиков услуг, поставщиков компонентов и инвесторов. Он содержит подробный анализ на основе квартальных данных о рыночных долях по регионам. Трекер предоставляет ежеквартальную веб-базу данных, в которой подробно описаны показатели отдельных участников рынка, и отвечает на важные вопросы, связанные с планированием и позиционированием продуктов.